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EQUUS(현대 자동차)
3)사용상황 - Marche(아모제, 패밀리 레스토랑)
4) 이미지 - 하우젠(삼성전자, 통합가전제품)
5)경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS (지식발전소, 검색엔진)
6) 재포지셔닝- HP(HP, IT기업)
#2. 광고 분석
1) 아인슈타인 베이
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에쿠스-EQUUS)
1. 대형차 시장의 형성기
2. 대형차 시장의 수요층 분화
3. 고객욕구 다양화에 적극 대응
4. 에쿠스의 런칭
5. LUXURY BRAND의 이미지 설정
6. 수입차 진출에 따른 시장잠식 방어
Ⅶ. 해외 마케팅 전략의 의미
Ⅷ. 현대자동차의
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(Animal Farm)
♢햄릿(Hamlet, Prince of Denmark)
♢앵무새 죽이기(To Kill a Mockingbird)
♢에쿠스(Equus)
♢드라큘라(Dracula)
♢2001: 스페이스 오디세이(A Space Odyssey 2001)
델마와 루이스(Thelma & Louise)
소피의 선택(Sophie\'s Choice)
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EQUUS`
1) 대형차 시장의 형성기
2) 대형차 시장의 수요층 분화
3) 고객욕구 다양화에 적극 대응
4) 에쿠스의 런칭
5) LUXURY BRAND의 이미지 설정
6) 수입차 진출에 따른 시장잠식 방어
3. 소비위축 시대의 신제품 런칭 전략 - 애경산업 `닥
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에쿠스는 세계 최고의 세단들과 견줄 만큼 뛰어난 경쟁력을 가졌다. 성능은 물론 안전·편의 장비 등 어느 하나 빠지지 않는다.
미국 J.D 파워가 발표한 ‘2011년 상품성 만족도’에서 벤츠 S-클래스, BMW 7시리즈, 렉서스 LS를 제치고
최우수상을
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않는 손길’. 더난 2001 *Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략
Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 전략의 차이점
Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용
Ⅲ. 최고 경영진의 브랜드 선정은 매우 중요하다.
*참고문헌
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세계 최고의 After Service, 최고 수준의 안전도, 그리고 최고의 승차감 등으로 근본적인 상품성에 있어서 고품격 차량으로서 국내 여건에 적합한 LUXURY MODEL임을 강조하고 있다.
Ⅵ.수입차 진출에 따른 시장잠식 방어
에쿠스는 수입차의 국내 진
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귀족 마케팅
에쿠스와 같은 고관여 제품일 경우 라이프스타일, 준거집단에
따라 노출됨
일반제품과 달리 완연한 차이가 나는 흥보활동
인쇄매체 광고이용
차별화가 가능한 감성광고 이용 서언
1. 주제 선택 동기
2. 국내 고급차 시장
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1장
Jill은 그 아버지에 그 아들이라며 웃고 Alan은 아버지도 성욕이 있는 가엾은 늙은 광대라고 말한다. Alan은 아버지와 자신이 어머니가 좋아하는 신사가 되지 못하는 것이 같다고 여기며 기뻐한다. Jill은 Alan을 마굿간으로 데려간다.
2막 32장
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전략 1 ; 어떻게 하면 소비자에게 New Leader 이미지를 잘 표현할 수 있는가?
지금까지의 CEO의 이미지는 일을 추진하는데 있어서는 아주 능력 있고 이성적인 존재이고, 부와 명예가 전부인 존재로 느끼고 있었다.
하지만, 이제 우리는 에쿠스를
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